Basé à Toronto, Justin Snikkar mène une double vie musicale. D'un côté, il est un bassiste professionnel chevronné, avec plus de trente ans d'expérience sur scène, un musicien de groupe fiable et respecté dans sa communauté locale. De l'autre, il endosse l'identité de "Dr. Snik", un alter ego sous lequel il compose et produit une musique électronique sombre, éclectique et "spooky" (effrayante), fortement inspirée par l'esthétique des films d'horreur et des compositeurs comme John Carpenter.
La démarche de Justin Snikkar en tant que Dr. Snik est un cas d'école de l'artiste moderne exploitant une niche culturelle. Plutôt que de viser une audience large, il s'immerge complètement dans la sous-culture de l'horreur et d'Halloween. Il ne se contente pas de créer de la musique sur ce thème ; il devient un acteur au sein de cette communauté. Ses collaborations sont stratégiquement ciblées : il travaille avec des figures cultes du genre comme Mitch Markowitz (de l'émission télévisée des années 70 The Hilarious House of Frightenstein) ou Sara "Chibi" Taylor du groupe de rock gothique The Birthday Massacre. Sa musique trouve naturellement sa place sur des plateformes de diffusion ultra-spécialisées, comme les radios en ligne DeadAir.co et HalloweenRadio.net, et reçoit la reconnaissance de médias de référence dans ce milieu, tel que le magazine Rue Morgue. Cette approche démontre comment un engagement profond et authentique dans une niche bien définie peut s'avérer plus fructueux et gratifiant que la quête d'un succès de masse.
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